上海的NBA乐园运营半年了,想实现的都实现了吗?

来源:互联网
更新时间:2017/1/11 15:22:09
责任编辑:鲁晓倩
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NBA 中国2017年春节营销的第一站,选在了上海新天地的湖滨道购物中心。这里有全球首家 NBA 乐园,2016 年夏天刚刚落成。

前 NBA 球员、两届“扣篮王”贾森·理查德森 (Jason Richardson) 现身乐园,陪伴特殊教育学校的孩子投篮、体验乐园游戏。现场有来自三所学校,共 40 名孩子参与了这次活动。

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来自长宁区辅读学校的刘老师告诉记者,这次活动他们学校一共带了 9 个孩子过来,此前也曾多次参加国际特殊奥林匹克东亚区组织的活动,这也是第六届 NBA 新春贺岁的合作方之一。活动现场,几乎所有的带队老师也都被安排穿上了 NBA 关怀行动&新春感恩季的宣传 T 恤。

NBA Cares 行动是 NBA 联盟在 2005 年发起的活动,在中国被称为 “NBA 关怀行动”,旨在利用球员影响力参与社区服务,帮助弱势群体、青少年成长,同时也为球员树立健康形象,提升联盟形象。

作为 NBA 关怀行动&新春感恩季的一部分,贾森·理查德森的下一站还包括南宁、海口和香港的贫困学校、慈善组织。

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虽然是营销性质的活动,但在上海的活动现场,除了应邀出席的媒体,几乎没有引来任何围观的人群。NBA 乐园的工作人员告诉记者,为了当天上午贾森·理查德森的到访活动,乐园关闭了对外的正常运营,“不过一般来说,也是要到下午一点后才会有人来。”

去年八月 NBA 乐园开业时,营运经理曾在采访中向《好奇心日报》表示,周末的接待人数达五六百人。但在活动当天,乐园工作人员并未正面回应有关客流量的询问,只是表示具体数据有待进一步确认。

在活动结束后, NBA 中国的公关人员告知记者,现在无法给出客流数据,“我们需要统计一下,而且寒假要来了,我们想看一下寒假的数据再说”。

从大众点评网上的信息来看,一张亲子平日票(包含一名大人和一名小孩)团购价为 158 元(大众点评显示原价为 188 元),这与数月前 NBA 乐园开园时的暑期单日票(238 元)要便宜了不少,而可以入园 20 次的 3588 元套票则没有出现在团购之列。

“工作人员服务热情”、“有外教教学”和“干净卫生”是较普遍的评价,另外许多用户也指出活动场地不大、食物性价比一般。大众点评用户“金属与红军”表示,虽然名为乐园,但面积真的很小,比一般的汤姆熊也大不了多少。

现场的游艺设施也和开园时没有太多变化,除了入口处的体感游戏装置,其他的游玩区域也类似于翻斗乐、投篮机之类。

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NBA 乐园是 NBA 中国在三年前启动的本土项目,为此他们专门成立了一个公司来负责这个项目的设计、研发、以及运营。NBA 中国总裁舒德伟曾表示,乐园最大的功能是鼓励孩子们参与篮球运动,“学到人生基本的生存技能,从道德、身体上都能够有收获”。

从现在看来,无论 NBA 中国对乐园项目的期望有多高,都不是一朝一夕能实现的事。在姚明退役后始终没能找到下一个符号,NBA 在短期内就无法实现在中国进一步扩大影响力的目标。

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