中国数字娱乐产业迎全球化破冰良机

来源:互联网
更新时间:2016/12/31 12:24:42
责任编辑:鲁晓倩
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  今天,中国已经成为全球最具创新活力和市场潜力的数字娱乐市场。仅以游戏产业为例,从2015年起,我们就已经是全球最大的游戏市场,每年都会产生逾千亿元销售收入,庞大的市场也吸引了全世界的目光。然而,从全球范围来看,时下的中国数字娱乐市场更多的是在吸引全球各种资源进入中国。我们引进了诸多海外优秀的游戏产品,引入了许多全球领先的优秀数字娱乐技术,吸引了更多的投资,成为全世界知名文化IP的“销金地”。可以看出,在“引进来”方面,我们的数字娱乐产业做的已经是非常的出色,但是,在“走出去”这方面,我们却有些差强人意。

  以游戏和电影这两个最具代表性的数字娱乐领域为例。近几年,中国游戏海外出口尽管在不断增加,今年更是达到了72.3亿美元,但是相对于国内1600多亿的收入,却不算特别出色。同时国家新闻出版广电总局的数据显示:2015年国产影片在国内的票房为271.36亿元人民币,但海外销售收入只有27.7亿元人民币,仅为国内票房的1/10。同时,自2010年以来,国产影片的海外销售收入最高时只有35.17亿元人民币,最低则只有10.63亿元人民币。而之所以出现这样的现象,其根本在于整个国内的数字娱乐产业在海外还存在着较为严重的“孤岛困境”,许多企业在海外各自为战甚至孤军奋战。

  实际上,对于这种全球化的“孤岛困境”,业界早有认知。在很早以前,完美世界的创始人池宇峰就提出了“抱团出海”的理念,希望游戏产业借助各自优势,进行充分的合作。而在今年的中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)上,完美世界高级副总裁兼官方发言人王雨蕴则在此基础上又提出了“整个数字娱乐产业需要以更加开放的心态,加强产业链融合与全球化融合”的理念。为中国数字娱乐产业全球化破冰提供了新的解决方案。

  事实上,王雨蕴在此时提出这一“破冰”可谓是恰逢其时。今天,中国数字娱乐产业全球化发展的确是迎来了最佳的时机。

  首先,今天,泛娱乐跨界合作已经成为国内数字娱乐产业的一种共识。前几年,尽管我们也在提“抱团出海”,但是大家都没有实际体验到这种抱团合作的好处,相互之间的协作兴趣自然不会高。而这几年,IP经济、影游联动已经成为业绩最热的话题,整个产业也从跨界合作、相互协作的过程中尝到了甜头,各自的心态也都更加开放。

  其次,以往中国企业海外发展,都处于摸索阶段。即便有些企业想“抱团”,但很有可能是大家“抱团沉海”,这也导致企业合作的兴趣不强。但是,经过近10年的发展,许多海外发展出色的企业已经积累相当多的经验。以完美世界为例,从代理到自主运营再到海外开设分公司,完美世界已经形成了“全球制作、全球发行、全球伙伴”的系统的海外运营体系。在这种情况下,与其他企业合作“抱团出海”,会在很大程度上进行资源共享经验借鉴,让合作企业少走弯路。这样,“抱团出海”才更有可能有良好的效果。

  第三,今天,中国数字娱乐产业已经足够强大。我们在全球已经出现了许多巨无霸的企业。例如腾讯就凭借在全球的收购运作成为世界上最大的游戏企业。在全球市场,中国企业的发展策略也日益受到全球的重视。近两年,G20、世界互联网大会接连在中国召开,全世界都在关注全球化发展中的“中国方案”。在这种情况下,中国数字娱乐产业走向海外就更受重视,如果整个行业此时还能携起手来,强强合作,那么全球化发展无疑会更具实力。

  另外,还有一点需要强调,那就是目前整个中国都在加强全球化的发展,“中国梦”已经成为国家的一种整体发展战略,各种促进中国企业走出的政策频繁出台,在这种情况下,有更加强大的国家力量支持,中国数字娱乐产业携手出海无疑更具底气。

  对于中国数字娱乐产业的未来发展,有专家曾经表示,在全球经济一体化趋势日渐加强的今天,中国数字娱乐产业必须要融入全球化的发展大潮中,才能真正实现产业的持续发展和日渐强大。今天,整个产业面临着全球化发展的最好时机,只有秉持开放融合的心态,实现产业链的高度融合,形成抱团出海的态势,这才是数字娱乐产业未来的希望所在。

(作者:佚名责任编辑:沈黎明)

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