从SmartDP看TalkingData的大数据生态布局

来源:互联网
更新时间:2016/11/1 15:09:23
责任编辑:王亮
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  大数据时代的到来,对各行各业提出了全新的挑战。如何应对挑战成了各大企业面对的主要问题,而智能数据平台将成为未来大数据生态发展的核心。

  在近日由国内领先的独立第三方移动数据服务平台TalkingData主办的——T11 2016暨TalkingData智能数据峰会上,TalkingData正式对外公布了全新的智能数据平台产品,旨在发挥自身优势,利用5年来在数据科学、数据管理、数据工程方面的各项积累,在横跨互联网、移动互联网、传统行业等领域积累的经验,有机整合并产品化,促进行业发展,并为各行各业提供更完善的数据产品及服务。

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  据悉,智能数据平台(SmartDP)是指基于智能数据应用探索商业价值的平台,具有数据管理、数据工程和数据科学的能力。

  在未来,基于智能数据平台,整合多种数据源,充分利用数据科学、数据工程,结合不同行业扩展出更多数据应用的智能数据生态,将使得每一位生态参与者从中获益,每一位参与者既可以为数据生态贡献力量,也可以从中获得所需的驱动力,最终实现共生共赢的健康发展局面。

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  TalkingData专注产品构建大数据生态

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TalkingData产品副总裁闫辉(右一)、TalkingData高级副总裁蒋奇(中)与TalkingData首席战略官William Plummer(左一)接受记者采访

  TalkingData产品副总裁闫辉表示,智能数据平台的大体系实际上是数据工程和数据管理、算法科学、数据科学的一体化。在产品层面,TalkingData推出了众多的行业“爆品”。比如国内最大第三方移动广告监测平台Ad Tracking,在移动互联网算是广告效果领域的领头羊。

  此外,还有营销云。营销云利用TalkingData超过30亿移动终端数据的覆盖优势,结合Ad Tracking的(曝光、点击、深度转化等)数据的积累,通过运用各种算法模型(分类算法、聚类算法、回归算法、推荐算法),对上述过程进行充分交叉比对、计算、验证,形成了一系列的数据应用工具模块,真正实现了从人群构建、多维洞察到同步投放、客观监测的一体化解决方案。

  “营销云在云端通过SaaS的形式直接利用工具+数据帮助企业解决营销闭环的问题。”闫辉表示。

  现在大数据市场都在提倡生态,在闫辉看来,这不是一个公司能做的,而是整个行业努力向上的目标。这种生态的体现方式就是面向业务、行业的落地应用。这种生态布局在TalkingData上体现出来就是提供各种各样的业务应用,以及合作伙伴的业务应用。

  对于SmartDP,蒋奇介绍说,其包括几大块核心的部分:第一块是数据,第二是技术,第三块是咨询,第四块是生态。

  “我们认为一个成熟企业的大数据统一策略,它的这四块能力应该平衡发展。比如说没有数据,再好的技术也没用。就算有了数据和技术,如果不能够把数据工程的能力,基于数据、人和业务关联的模型能力建起来,同样他的数据和技术仍然是死的。”TalkingData高级副总裁蒋奇说。

  其实从蒋奇的观点中,我们也看到大数据市场应该是一个生态,上下游厂商应该共同努力把大数据生态做大做强。

  大数据与行业的融合

  如果脱离行业看大数据,其实现实意义并不大。当大数据与行业结合,其产生的价值是巨大的。

  TalkingData的客户既有如腾讯、百度、网易、搜狐、360等知名互联网企业,又有中国银联、招商银行、兴业银行、中信银行、平安集团、国信证券、海通证券、碧桂园等传统行业巨头。

  蒋奇表示,大数据在行业中落地是大势所趋,而且大数据技术进入到传统实体经济是一个渐进的过程。这有赖于具备行业经验和数据经验的人的能力结合。

  “在这个过程中,TalkingData是开放的。随着数据的完备程度、技术的先进性,包括方法论的成熟,我们与合作伙伴一起帮助传统行业客户解决大数据的问题。TalkingData企业级数据解决方案已成功覆盖了银行、证券、航空、电商、运营商等多个领域,其中包括中国平安、招商银行、国信证券、中国移动等客户。”蒋奇说。

  其实对于行业客户来说,大数据带来的价值是可以量化的。TalkigData可以帮助企业盘活数据资产,产生价值。例如TalkingData为为碧桂园打造综合型数据管理平台,并提供全方位的数据解决方案。

  据悉,结合双方数据对目标城市区域、客群等进行分析,制作城市地图,支持投策环节决策;深入进行客户研究,结合数据建立产品-客户的关联性;客户深度画像,优化营销决策;建立大数据管理平台,支持200万物业社区用户管理等方向展开。通过这一系列措施和内、外部数据的整合,提高碧桂园在投策、营销、运营三个层面的业务决策能力,优化经营产出效果。

  其实TalkingData针对房地产行业推出了专门的解决方案,该解决方案围绕地产行业业务链条展开,贯穿TalkingData AAARRR (简称3A3R)和TPU方法论进行。

  TalkingData 3A3R方法论从客户经营角度出发,从市场感知( Awareness )、客户获取( Acquisition )、客户活跃( Active )、客户营销( Revenue )、客户运营( Retain )、和客户传播( Refer )六个阶段,设定了基础的KPI指标体系和经营策略重点纲要,涵盖住宅营销和社区运营业务、商业地产投策和运营业务的全流程。

  TalkingData的TPU方法论则强调围绕渠道 / 流量( Traffic )、产品( Product )和客户( User )三方面的制约关系为核心。

  TalkingData未来的战略规划

  在TalkingData首席战略官William Plummer看来,中国和美国是全球最大最活跃的两个市场。但是美国的大数据技术公司可以做一个纯技术公司,不一定有变现的压力。中国公司则既要做好技术,又要做到变现。

  但是,William Plummer认为中国大数据公司在技术方面正在所缩短与美国公司的差距。这主要是由于以下几个因素:第一,中国大数据市场非常大,机会也多;第二,中国大数据人才队伍越来越强大,大数据生态系统的技术质量肯定会提高。

  “TalkingData借助开放的智能数据平台,帮助海外的优秀公司开拓中国大数据市场。”William Plummer说。

  在智慧城市方面,TalkingData也会积极布局,比如TalkingData与盐城就已经开展相关合作了。蒋奇说,TalkingData在数据运营上已经积累了众多的经验,智慧城市是一个综合体,需要满足企业和老百姓的需求。TalkingData的智能数据平台(SmartDP)可以为各地政府、企业和老百姓提供基于大数据智能分析服务。

  就在T11 2016暨TalkingData智能数据峰会上,TalkingData联合数聚未来在峰会上与江苏盐城市共同发布了政府创新大数据解决方案。

  “TalkingData会把在行业里面沉淀下来的成果与地方政府联合创新,让数据进入企业,进入寻常老百姓家里。”蒋奇说。

(作者:李祥敬责任编辑:李祥敬)
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