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公众号红利已过,仅700粉小号,如何逆袭出200万阅读的好文 微信公众号红利已过,1800万个公众号厮杀激烈,如何才能在茫茫大号中脱颖而出?现在的运营方式该有什么不同?几个月前还只有700粉丝的小号是如何成..

来源:互联网
更新时间:2017/2/22 15:51:43
责任编辑:李志喜
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来源:馒头商学院(公众号ID:mantousxy)

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微信公众号红利已过,1800万个公众号厮杀激烈,如何才能在茫茫大号中脱颖而出?现在的运营方式该有什么不同?几个月前还只有700粉丝的小号是如何成功逆袭的?

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文 / 叶小舟 馒头商学院导师,小字娱乐创始人

在公众号红利期已过的情况下,如何创作百万阅读的爆款文章?

说这样一个话题来自于我们的一篇文章,这篇文章想必很多同学,在朋友圈,或者其它渠道上看过,叫《年少不听李宗盛,听懂已是不惑年》。我们在创作之初,公众号粉丝只有700个,但最后达到了200万的点击,以及获得了2万点赞数。虽然第一天只有20多转发,但一周后,转发量已经达到了2000。

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如何在公众号红利期已过的情况下,打造爆款文章?很多朋友可能会说公众号定位:当我们拿到一个号的时候,很多朋友会定义我们要做哪个行业,想做什么类型,想做什么市场等等,在没有众多竞争对手状况下,可以按照这个思路去想。但现在微信公众号基本包含各行各业的框架已经成形,甚至每个行业都有一个巨大的内容生产者在其中。这样说来,硬碰硬是很难取得成功的。

首先微信公众平台给我们创造了一个创业环境,就是每天都能发布一条信息,我们可以把它理解为每天给一次试错的机会,然后进行一些转发、推广,甚至转载原创等等内容,可以试探任何方向,星座也好、感情也好,用户对哪个方向最敏感,最愿意去分享。在这个探索期结束后,我再来把它定义、定位好,这时候,它就能有一个很好的逻辑。

很多朋友说,现在订阅号打开率这么低,微信公众号是否还是一个最好的广泛的传播渠道?我想说它还是,因为现在的微信的市场占有率,包括用户基数,使用朋友圈、订阅号的频率,都能说明它依然还是一个好的渠道和方向。

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在非公众号红利期下,我们该怎么赢在定位和找到从零到一的方法?我们要做的方式是:三分靠内容,七分靠运营。如何做内容,首先我们看到,李宗盛做的一个这样的视频在朋友圈特别火爆,甚至也引发刷屏的热议。本身他是一个明星,他在做这个视频的时候,流露出很多感情因素在里面。

但我们觉得,如果借力打力,把李宗盛和他的歌曲进行二次传播和回顾,歌词包括歌曲,用视频的形式去呈现做一个合辑,这样用户可能更欢迎。当时考虑的一个因素是,这样一个即时营销转化,意味着我们需要确定一个角度和标题,因为第一眼吸引大家的都是它的标题。标题是否押韵、是否怀旧、是否煽动某种情绪,以及名人组合,除此之外,是否有一个针对年龄层次的定位,可以打用户的一个痛点和一个核心,“年少不听李宗盛,听懂已是不惑年”这个标题,其实我们经过反复的推敲,对仗朗朗上口,而且也会引发我们感觉岁月的流逝,缅怀青春的记忆。确定这样一个标题后,有了这样怀旧的情怀,大家看到更容易点击。

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第二点在内容排版上,要尽量简洁,开篇点题。我们在里面穿插了很多音乐、视频,包括整个内容排版都非常简洁。在时间轴上,我们尽量用倒叙的方式,包括他跟林忆莲之间的感情,在很多演唱会上真情的流露,都是可以打动用户的。然后我们在设计内容上,在排版上尽量保证风格统一,在处理整篇文章的陈述,先是感情的积累,然后再到感情的爆发,这样的一个过程,在这一篇文章中都有呈现。

www.xue163.com true http://www.xue163.com/43/1220/437491.html report 3143 公众号红利已过,仅700粉小号,如何逆袭出200万阅读的好文微信公众号红利已过,1800万个公众号厮杀激烈,如何才能在茫茫大号中脱颖而出?现在的运营方式该有什么不同?几个月前还只有700粉丝的小号是如何成..,来源:馒头商学院(公众号ID:mantousxy)本文长度为4000字,建议阅读8分钟微信公众号红利已过,1800万个公众号厮杀激烈,如何才能在茫茫大号中脱颖而出?现在的运营方式该有什么不同?几个月前还只有700粉丝的小号是如何成功逆袭的?文/叶小舟...
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