林肯2016成为中国市场成长最快豪华品牌

来源:爱卡汽车
更新时间:2017/1/12 18:20:22
责任编辑:鲁晓倩
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2017年1月6日,林肯公布了其2016年的在华销量,达到32,558辆,同比增幅近180%。其中,第四季度销量达11,562辆,再创季度销量纪录。凭借这一亮眼的数据,林肯在2016年已成为中国成长最快的豪华汽车品牌,其强劲市场表现得益于产品阵容的进一步完善,经销商网络的不断拓展以及中国消费者对“林肯之道”个性化服务的日益认可。

同样面对这一让人兴奋的数据,林肯中国总裁梅蔼明(Amy Marentic)表示“林肯2016年在华业绩令人倍感振奋。我们在产品引入、经销商网络拓展、客户体验等各个领域都取得了长足进步,中国新一代豪华汽车消费者渴望个性表达,而林肯正受到越来越多这样消费者们的青睐。未来,我们期待将林肯所代表的个性化专属体验带给更多中国消费者。”

近日我们也来到了林肯中国位于上海陆家嘴的办公室,与林肯中国销售及服务副总经理范自强先生一同就林肯2016年取得的出色成绩以及未来新车规划等方面进行了一次简短的访谈。

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范自强(Frank Fan) 林肯中国销售及服务副总经理

记者:首先想问一下范总,您如何看待2016年的销量增长?这个增长是否在您的预期之内?

范自强:2016年对我们来说是丰收的一年。能够收获这样的成绩,整个团队也非常兴奋。成绩的背后,我们把工作重点都放在了经销商网络布局的完善、新产品的导入以及“林肯之道”客户体验的提升上。

2016年,林肯在产品上有不小的动作,先后推出了中型豪华轿车——全新改款林肯MKZ以及中型豪华SUV——新款林肯MKC。同年11月底,林肯推出了中大型豪华旗舰轿车——全新林肯大陆Continental,兑现了在2016年年底前在中国市场引入五款车型的承诺。有了这样的产品布局,林肯已经实现对中国整个豪华车市场超过80%以上的细分市场的覆盖。完善的产品布局让林肯有更好的基础来规划2017年的发展。

2015年,林肯在中国市场也实现了经销商网络的快速拓展。截至2015年底,全国有33家林肯中心开业。到了2016年底,全国有65家林肯中心,加上7家分公司,经销商网点增长了一倍以上。这为林肯在华2016年销量的增长提供了非常重要的支撑。按照计划,在2017年年底前林肯将会在全国范围内建成80家林肯中心。同时,经销商的另一种形式——分公司的数量也会增加。因此,经销商网络布局的持续拓展也将会为林肯2017年在华的销量增长打下一个非常良好的基础。

另外,我不得不提到专属于品牌的“林肯之道”。这个行业内每个品牌都有经销商网络和产品方面的计划,而且模式和布局也不会有太大的差异。但“林肯之道”是林肯自2014年进入中国之后在日常工作中最重视的环节。相信“林肯之道”个性化客户体验能够把林肯和现在市场上的竞争对手区分开。从2015年、2016年这两年的运营当中,我们看到了消费者对“林肯之道”客户体验的认可,这些都非常直观地显示到了林肯2016年的销量中。去年,有第三方机构对“林肯之道”的顾客满意度,包括展厅的客户体验,做了非常高的评价。

看到林肯2016年的成绩,以及市场的积极反馈和消费者的认可,这些最终都反映在销量数字上,呈现出将近180%的同比增长率,我们感到很欣慰。

记者:今年林肯还能实现如去年那样的增长吗?2017年林肯对于销量增长有什么预期?

范自强:我们把工作重点都放在了经销商网络布局的完善、新产品的导入以及“林肯之道”客户体验的提升上。看到林肯2016年的成绩,以及市场的积极反馈和消费者的认可,这些最终都反映在销量数字里,并且会在2017年支撑林肯实现非常高速的发展。然而,尽管我们很难用一个具体的数字去预测林肯2017年到底会呈现一个什么样的增长,但我相信,随着经销商网络布局的完善、产品的丰富、“林肯之道”的深化,2017年林肯在华的销售增长依然是非常值得期待的。

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