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微盟CEO孙涛勇:微信小程序目前没有流量红利

来源:互联网
更新时间:2017/2/26 15:57:30
责任编辑:李志喜
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【亿邦动力网讯】1月11日消息,前天,微信小程序火热上线,但问题也随之而来。小程序真正的红利在哪里?它会给9亿多微信用户带来什么样的改变?有会对目前的移动市场产生多大的可能性?

在亿邦疯人会最新一期线上微课中,我们邀请到微盟weimob创始人兼CEO孙涛勇,做客电商百人讲为大家解答疑惑。

亿邦动力网:小程序最大的用处在哪儿,和公众号有什么关联?

孙涛勇:小程序可以降低企业开发成本、降低用户使用成本、还有大家关注的流量红利,目前关联不大。不过企业公众号的数据和小程序的数据可以打通,两者定位也完全不一样。我相信大家其实对小程序最大一个期待,应该是它的一个流量分发,这应该是每一个企业关注的。但目前来说,微信并没有一开始考虑商业化。所以说,今天如果大家要问,小程序的流量红利最大在哪里,很遗憾的告诉大家,目前来说没有红利。为什么呢?因为微信在一刚开始推出小程序之前,花了很多很多的时间都在研究怎么去防止大家通过早期的红利来获取流量,所以呢目前来说其实没有什么红利。

亿邦动力网:小程序的出现会给企业服务市场带来怎样的改变?企业服务市场未来发展趋势?

孙涛勇:小程序不会给服务市场带来太大改变。小程序的场景比较适合用完即走这种轻量级应用,它很难满足企业的服务需求。而且腾讯其实本身他有专门的企业微信和企业号,所以我觉得小程序并不太适合企业级办公。当然,一些小应用可能会有一些人去开发,但绝对不是主流应用。

亿邦动力网:小程序会不会代替APP或者订阅号?比如一些低频使用的APP遇到这么大的冲击该怎么“续命”?

孙涛勇:不会的,小程序、app、订阅号其实是三种不同的使用场景。小程序适合长尾的、低频的,比如说线下服务用完即走的这种应用。然后APP适合这种深度的、高频的应用。而订阅号呢,他适合这种订阅型的有粉丝关系的内容型的场景。所以未来谁也不会取代谁,只是说大家的应用场景不一样。那比如说订阅号,它就比较适合媒体类。小程序几乎没有媒体能力,因为它不能订阅、不能分享,这个是致命的。所以说其实没有谁取代谁,只有谁遗忘了谁。如果说APP会担心小程序被取代,那该破碎的就让它破碎。因为用户既然留不住,你想留也留不住,还不如去拥抱小程序,不需要去考虑续命。

亿邦动力网:电商如何利用小程序快速转化? 线下流量入口的价值是否通过小程序寻找到机会来放大?

孙涛勇:目前小程序对大部分应用是没有太多的流量,比如说线上。但是对于线下服务类的商家其实还是有一些红利的。那电商用小程序如何快速转化?小程序可以让电商转化率变得更高一点,因为小程序的体验比较有趣又更好,那线下的一个入口价值是非常大的。如果说你是一个电商行业,你有实体店,那你可以在每一件商品上放一个二维码,这样线下的用户可以通过扫面二维码进行快速购买,然后在小程序里还留下了历史记录,他下次可以通过这个入口再次进行购买。

目前来说微信也是重点把小程序的入口放在了线下,可能大家还不知道,微信即将会有一个叫“附近的店”这个功能,当我打开小程序的时候,它会显示附近有哪些小程序。这种店类似于未来的门店,这也是一个流量入口,我觉得这是一个很好的红利期,而且这个是目前来说是不需要收费的,当然提交这个门店是需要审核的。所以我觉得对于有线下门店的这类企业来说要抓住机会,通过线下店来获取红利。

同时要抓住微信人与物的连接,通过线下二维码的方式来给自己的小程序导流。张小龙不仅一次提到那个很典型的场景就是通过二维码,线下有门店是小程序非常适合的场景,而对于线上的电商来说跟之前的H5没有太大的差别,除了用户体验有所改善。

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